敦煌文创IP“不拘一格”探千年文化活化之路

　　中新网甘肃敦煌11月4日电(记者 高莹)“接得住每年前来游览的250万人次游客；拿得出匹配敦煌文化气质，并经得住市场检验的文创产品；走得远，就是让诞生于敦煌的IP更广更深地走向国际舞台。”11月4日，在2026敦煌文创IP授权商大会上，敦煌文旅集团党委副书记刘霞霞用“接得住、拿得出、走得远”九个字概括敦煌文创IP产业务实目标。

　　当日，2026敦煌文创IP授权商大会在甘肃酒泉市敦煌国际会展中心启幕。大会以“承敦煌文脉·启IP新程—共创敦煌文创产业新生态”为主题，影视IP、数字科技、黄金珠宝等领域80余家授权商齐聚敦煌，共探千年文化IP活化之路。

　　“文化的传承不止于守护，更在于让文化传播走向市场。”刘霞霞坦言，敦煌文旅运营当地95%的核心景区，拥有万人星空演唱会、敦煌灯会、“局”系列美学空间、敦煌书局等流量场景，这些都可以成为IP联名产品的展示台、展销场。

图为11月4日，2026敦煌文创IP授权商大会在敦煌国际会展中心启幕。高莹 摄

　　酒泉市委常委、敦煌市委书记王彦群在致辞中表示，敦煌文化是丝路文明留下的宝贵财富，推动传统文化创造性转化、创新性发展，IP授权是重要抓手，期待海内外企业携手敦煌，让壁画里的文化走出洞窟、走进百姓生活。

　　敦煌市副市长魏铭辰介绍说，目前“敦煌博物馆”“敦煌文创”两大IP累计签约品牌授权商121家，落地授权产品1100余款，授权商品销售额突破15亿元，文创产业增加值达到5000万元。

　　如今敦煌IP跨界触角不断延伸，覆盖服饰珠宝、美妆个护、食品餐饮、潮玩家居等诸多领域。曼秀雷敦、凌美等国际品牌纷纷牵手敦煌，海外授权实现突破性进展。

图为2026敦煌文创IP授权商大会会议现场。高莹 摄

　　“我们就是要让企业愿意来、留得住、发展好。”敦煌文化产业示范园区管理委员会主任王凤英介绍说，当地建成5000平方米文创产业孵化园，入驻企业享受三年免租；开设“文创贷”融资通道，按贷款利息最高给予60%贴息补助，单个经营主体年度贴息补助最高可达100万元。园区同步搭建文创贷、税务、知识产权保护三大服务平台，建设IP联名展示销售中心，线上线下打通销路，为文创主体提供全周期扶持。

　　大会现场集中发布多系列敦煌IP联名新品，大漠风沙意象、藻井纹样、九色鹿、瑞兽等壁画元素被融入女装、黄金首饰、铜艺摆件，甚至萌宠用品之中，古老敦煌美学变得可穿戴、可把玩。现场还颁发了敦煌IP最佳产品创新奖、最佳市场推广奖、最佳授权商奖等。

　　“文化资源不等于文化产品，要把戈壁上厚重的人文家底，转化为可持续的产业动能。”在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，敦煌发展文创产业，不能只做简单符号的复制粘贴，要立足人文经济学逻辑，兼顾文化守正与市场规律，实现社会效益和经济效益双向共赢。(完)